Продавцы маркетплейсов создают собственные интернет-магазины: число их запусков выросло в полтора раза

45 минут назад

© Сгенерировано ИИ

На фоне роста комиссий и рисков зависимости от сторонних площадок российские селлеры начали активно диверсифицировать бизнес. Как сообщает CNews со ссылкой на данные аналитического агентства INFOLine и участников рынка, во втором полугодии 2026 года количество запусков новых независимых онлайн-магазинов выросло в полтора раза (на 40–50%) по сравнению со среднемесячными показателями начала года, а на специализированных платформах быстрой разработки динамика оказалась двукратной.

Динамика регистраций

Ощутимый всплеск спроса на автономную онлайн-торговлю подтверждают и технологические компании:

- Показатели «Яндекса»: К концу июля 2026 года количество регистраций новых продавцов в сервисе «Яндекс KIT» удвоилось по сравнению с началом месяца, а в первую неделю августа показатель превысил июльские значения в 2,5 раза.

- SaaS и ИИ-инструменты: Создать независимый сайт стало проще благодаря автоматизации. Искусственный интеллект помогает генерировать карточки товаров, SEO-описания, аналитику и сценарии коммуникации с клиентами.

«Собственный интернет-магазин постепенно перестает быть тяжелым многомесячным ИT-проектом и превращается в инструмент, который можно сравнительно быстро запустить, проверить и масштабировать», — констатируют в INFOLine.

Собственная площадка дает селлерам возможность продавать весь ассортимент, развивать программы лояльности, объединять товары с услугами и выстраивать прямые продажи без посредников.

Барьеры для самостоятельной торговли

Несмотря на тренд, развивать автономный интернет-магазин способны далеко не все компании. Исполнительный директор Data Insight Сергей Беляев и директор RetailCRM Дмитрий Бороздин указывают на ключевые сложностей для малого бизнеса:

- Высокая стоимость привлечения новых покупателей.

- Необходимость самостоятельно организовывать логистику и клиентский сервис.

- Потребность в дополнительной экспертизе, настройке CRM-систем и сквозного маркетинга.

Влияние кризиса на Wildberries

Дополнительным катализатором диверсификации стала нестабильность инфраструктуры крупнейших маркетплейсов. Ситуация обострилась летом 2026 года из-за регулярных атак беспилотников на складские комплексы Wildberries (в частности, в Электростали и Котовске), в результате которых были уничтожены помещения и товары. По различным оценкам, ущерб продавцов составил сотни миллиардов рублей.

Из-за инцидентов от площадки начали отказываться и крупный бизнес: по данным Digital Budget, в июле 2026 года бюджеты рекламодателей на прямое баннерное продвижение на Wildberries упали на 63% месяц к месяцу.

Читайте также: Работает — не значит надежно. Как оценить состояние инженерной инфраструктуры ЦОДа старше 10–15 лет?