Число интернет-магазинов в России почти удвоилось за три года

Вчера в 16:19

© Изображение сгенерировано ИИ

Рынок интернет-торговли в России ускоряется: в 2025 году число онлайн-магазинов выросло более чем на 46 тысяч, аналитическую сводку, подтверждающую данный тренд подготовил портал New Retail на основе данных eCompass Capital, РБК и ТПП России. 

Так, годовой прирост увеличивается: в 2024 году сегмент пополнился на 22 тысячи площадок, в 2023-м — на 18 тысяч. За три года (с 2022 по 2025) количество действующих интернет-магазинов почти удвоилось — с 104 до 190 тысяч. 

Это отражает структурные изменения в модели онлайн-бизнеса. О росте говорит и регистрация доменов: по данным ТПП России, в 2025 году зафиксировано 9,8 тысячи новых доменов для продающих сайтов — на 12% больше, чем годом ранее. Рост в доменной зоне совпадает с изменением предпринимательских стратегий в e-commerce. Продавцы стали на 12% чаще запускать собственные интернет-магазины.

Основной драйвер — рост издержек на маркетплейсах. Повышение комиссий и ужесточение условий снижают рентабельность продаж через платформы, подталкивая бренды к переходу на D2C-модель (direct-to-consumer) — прямые продажи покупателям. Это позволяет сохранять маржинальность и выстраивать собственные каналы коммуникации с аудиторией.

Развитие технологий упрощает запуск и масштабирование собственных онлайн-площадок: интеграция платёжных и логистических сервисов по трудоёмкости сравнима с выходом на маркетплейс, что делает автономную модель всё более привлекательной.

Ранее RUБЕЖ писал, что в условиях роста интернет-магазинов и перехода продавцов в D2C мониторинг фишинговых клонов и незаконного использования бренда становится критически важным для бизнеса, о чём предупреждал эксперт Игорь Бедеров.