Спрос на короткие поездки по России и культурный отдых резко вырос

1 час назад

© Сгенерировано нейросетью

В первой половине 2026 года россияне заметно чаще отправляются в непродолжительные путешествия по стране. По данным аналитиков сервиса «ЮKassa» (входит в финтех-компанию «ЮMoney»), значительно выросли обороты и число транзакций в сегментах наземных перевозок и культурного туризма. Путешественники готовы платить больше за комфорт и расширенный сервис.

Наземные перевозки: рост оборота на 85%

Автобусные и пригородные перевозки показали наиболее яркую динамику. Оборот в этой категории увеличился на 85% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, количество транзакций выросло на 49%, а средний чек — на 24%, достигнув 1,05 тыс. рублей. Эти цифры говорят о расширении маршрутной сети, обновлении автопарка и росте доверия пассажиров к онлайн-покупке билетов. Наземный транспорт перестаёт восприниматься исключительно как бюджетный вариант и становится осознанным выбором для поездок выходного дня.

Культурный туризм: обороты выросли на 65%

Сегмент культурного отдыха также уверенно растёт. Обороты туристических достопримечательностей и выставок увеличились на 65%, число транзакций — на 29%, а средний чек поднялся на 28%, до 3,72 тыс. рублей. Посетители всё чаще выбирают расширенные форматы: приобретают аудиогиды, участвуют в тематических экскурсиях и специальных программах. Готовность платить за насыщенный культурный опыт становится устойчивым трендом.

Тренды, которые меняют рынок

Данные «ЮKassa» фиксируют несколько устойчивых изменений в поведении путешественников. Короткие поездки вытесняют длинные, россияне всё чаще выбирают маршруты выходного дня. Цифровые каналы становятся нормой: онлайн-оплата транспорта и билетов в музеи — привычный сценарий. Качество начинает цениться выше экономии, растёт готовность доплачивать за комфорт и сервис. Наконец, усиливается региональная мобильность, укрепляются связи между городами и пригородными территориями.

Для туроператоров, транспортных компаний и культурных институций это сигнал к развитию продуктов для коротких поездок: удобных цифровых сервисов, комбинированных предложений и качественной инфраструктуры. Аудитория уже сформирована и готова платить.

Ранее «RUБЕЖ» сообщал, что новый ГОСТ для кемпингов с требованиями пожарной безопасности вступит в силу 1 декабря 2026 года.